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2019年第一季彩電頭部品牌銷售逆市增長

       2019年彩電市場需求繼續(xù)低落。據中怡康本周公布的統(tǒng)計數(shù)據顯示,第一季彩電零售量下降4.1%,零售額下降15.7%;價格戰(zhàn)仍在主導市場,統(tǒng)計稱,大尺寸價格的下降帶動了彩電平均單價的下降,彩電平均價格已經低于3000元。
      但令人欣慰的是,TCL、創(chuàng)維公布的今年一季度銷售數(shù)據均實現(xiàn)了不小的逆市增長,海信也預計銷售環(huán)比回暖,并在線下市場保持著領先的市場份額。綜合來看,在內銷持續(xù)疲軟的背景下,海外市場的增長成為推動這些頭部品牌逆市增長的主要原因。

頭部企業(yè)紛紛逆市增長
      近日,TCL電子控股有限公司公布一季度銷售數(shù)據顯示,電視機銷量高達844.3萬臺,同比大幅增長32.5%,創(chuàng)下單季歷史新高。創(chuàng)維數(shù)碼公告也顯示,一季度創(chuàng)維彩電銷售量達880萬臺,同比上升12.7%,營收162.01億元。值得一提的是,其著力打造的互聯(lián)網業(yè)務收入創(chuàng)下歷史新高,漲幅達113%。
      海信方面雖然還沒有公布一季度的彩電銷售數(shù)據,但其在公告中稱一季度環(huán)比有望改善,預計2019年Q1收入增長0%至5%,凈利潤同比增長5%至10%。另據中怡康數(shù)據,截至今年3月,在線下市場海信電視的銷售額占有率達20.33%,領先第二名3個百分點以上;銷售量占比為19.5%,也排在行業(yè)第一名;在80英寸及以上高端大屏市場,海信激光電視銷售量占比超過50%,優(yōu)勢進一步放大。

 
海外市場帶動彩電銷售
      海外市場銷量大增成為拉動上述頭部品牌的主導力量。奧維云網相關黑電負責人表示,由于內銷市場首季受到春節(jié)假期的節(jié)點影響,彩電內銷出貨量受到明顯抑制,而海外市場尤其是北美、歐洲、中東等主要市場的需求力仍保持強勁。據奧維統(tǒng)計數(shù)據顯示,2019年2月全球電視品牌出貨量的統(tǒng)計中,在內銷出貨量同比下降19.1%的負向牽引下,仍錄得總出貨量約1354萬臺,同比增長1.8%的良性數(shù)據。
      TCL公告顯示,一季度其海外市場LCD電視機銷售量同比上升50.9%至595.0萬臺,占總銷量逾70%。海信在廣交會期間公布的海外營銷數(shù)據也顯示:今年1至3月,海信國際營銷實際銷售收入11.09億美元,其中自主品牌銷售收入6.61億美元(國際營銷口徑)占比達59.6%。
      事實上,去年就有多位彩電業(yè)高管向記者表示,國內市場已經見頂,基本保持穩(wěn)定,企業(yè)“出海”的步伐更加緊迫。比如,康佳集團總裁周彬就表示:“國內彩電市場已經到了天花板,明年康佳彩電業(yè)務的海外收入占比預計將提升至六成,我們計劃收購海外品牌,以輕資產模式拓展海外市場。”長虹電器也在去年的財報中指出,彩電海外品牌業(yè)務尚有較大增長提升空間,計劃在2020年前躋身全球前八。
來源:信息時報
020-84103026
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