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行業(yè)動態(tài)
權(quán)威調(diào)研：海信穩(wěn)居中國電視消費者心智第一品牌
說起電視，您腦海中第一個出來的品牌是什么？近日，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索針對中國37個城市8877名家電消費者的調(diào)研顯示，2022年海信電視在中國市場的無提示第一提及率和無提示總提及率繼續(xù)高居行業(yè)第一。也就是說，中國消費者提及“電視”品類時第一個想到的品牌，還是海信。
根據(jù)艾·里斯的定位理論，“第一個占領(lǐng)消費者心智的品牌具有強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢”。通過持續(xù)提升創(chuàng)新力和品牌力，越來越多的消費者信任并選擇海信。權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年海信系電視全球出貨量居世界第二，同比增長16.1%，是在全球前五的品牌中唯一逆勢增長的企業(yè)。
“中國具有超大規(guī)模市場優(yōu)勢和完整的產(chǎn)業(yè)體系，我們對中國制造有信心有底氣。”海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，將錨定黑白電基石業(yè)務(wù)主航道，發(fā)力打造第二增長曲線，以全球加速、品牌引領(lǐng)、智能升級等為抓手，把已經(jīng)走向世界的海信進(jìn)一步發(fā)展壯大，為消費者帶來更多的價值和利益。
據(jù)介紹，堅定不移地建設(shè)全球自主品牌是海信的重要戰(zhàn)略之一。兩個月前結(jié)束卡塔爾世界杯，再一次證明了海信長期深耕體育營銷品牌建設(shè)的有效性。益普索的世界杯賽前賽后調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，借助卡塔爾世界杯的成功贊助，海信在國內(nèi)市場整體認(rèn)知度提升4個百分點；在海外市場，海信作為大家電品牌的整體認(rèn)知度提升5個百分點。
