行業(yè)動(dòng)態(tài)
行業(yè)動(dòng)態(tài)
空調(diào)庫存仍高 但產(chǎn)品難言漲價(jià)
按照行業(yè)規(guī)律,每到8月1日,是空調(diào)市場“新冷凍年”開啟的日子。整個(gè)空調(diào)市場如今已經(jīng)進(jìn)入“2018冷凍年度”的新時(shí)段,未來空調(diào)市場的動(dòng)向備受消費(fèi)者關(guān)注。進(jìn)入新冷凍年,空調(diào)行業(yè)內(nèi)部消息顯示,由于前兩年空調(diào)“價(jià)格戰(zhàn)”聲勢漸退,市場供需態(tài)勢猛然發(fā)生變化,加之空調(diào)品類結(jié)構(gòu)正在調(diào)整,空調(diào)市場預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)小幅“喊漲”的局面。
但漲價(jià)一直是非常敏感的市場制約因素,圍繞著到底“漲”還是“不漲”,廠商之間以及廠商與消費(fèi)者之間,仍然會(huì)有一番無法明示的“博弈”。
A 供需扭轉(zhuǎn):從“價(jià)格戰(zhàn)”到“漲聲四起”
就在兩三年前,空調(diào)市場最熱鬧的喊聲是“價(jià)格戰(zhàn)”。2014年9月份,空調(diào)在進(jìn)入當(dāng)年的“冷凍年”之后,秋冬淡季市場爆發(fā)了“價(jià)格戰(zhàn)”。盡管當(dāng)時(shí)格力、美的、海爾等主流空調(diào)品牌并沒有直接承認(rèn)是為了清理庫存,但明眼人不難發(fā)現(xiàn),空調(diào)庫存量過大、供過于求導(dǎo)致了“價(jià)格戰(zhàn)”。
這種“價(jià)格戰(zhàn)”的局面,一直持續(xù)到2016年上半年才逐漸消散。而今年上半年,空調(diào)市場尤為火爆,尤其是受雨水天氣影響相對較小的北方市場,空調(diào)銷售節(jié)節(jié)攀升,3月份開始一直持續(xù)爆發(fā),在四大家電產(chǎn)品中獨(dú)樹一幟。
在2017冷凍年結(jié)束前夕,7月中旬,由中國制冷協(xié)會(huì)指導(dǎo)、奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2017冷凍年中國家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2017冷凍年我國空調(diào)內(nèi)銷市場零售量預(yù)計(jì)達(dá)到4960萬臺(tái),同比上一冷凍年增長9.9%;而零售額達(dá)到1683億元,同比增長10.1%。
由此,空調(diào)市場的供求關(guān)系與兩三年前相比發(fā)生了“扭轉(zhuǎn)”局面。加之最近兩年制造成本略有增加,空調(diào)市場已經(jīng)處于“漲聲連連”的門檻邊緣。
B 劍指高端:高端空調(diào)越來越成主流
與旺銷局面相伴的,是空調(diào)市場高能效比空調(diào)的比重開始加大。主因則是最近一兩年,國家實(shí)施新的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn),APF一級(jí)能效比空調(diào)成為市場旗艦機(jī)型。這使得空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),尤其指向中高端產(chǎn)品,柜機(jī)和高能效產(chǎn)品的比例大幅增加。由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí),直接導(dǎo)致市場均價(jià)緩緩?fù)?ldquo;漲”。
市場調(diào)查公司中怡康對于2017年1月-6月空調(diào)市場的統(tǒng)計(jì)顯示,變頻機(jī)、藝術(shù)化機(jī)型、APF一級(jí)機(jī)型、智能空調(diào)的市場零售量份額分別為68.2%、60.4%、32.6%、23.8%。整個(gè)空調(diào)產(chǎn)品線正在向高端發(fā)展。在變頻掛機(jī)市場中,2500-3000元、3000-3500元兩個(gè)價(jià)格段空調(diào)的零售量份額,相比去年同期分別增加了1.8%和9.5%;在變頻柜機(jī)市場中,6000-7000元、7000-8000元兩個(gè)價(jià)格段空調(diào)的零售量份額,相比去年同期分別增加了9.8%和23.1%。
中怡康方面判斷,空調(diào)市場整體均價(jià)將開始緩慢提升。這也正是2018新冷凍年空調(diào)市場“喊漲”的重要依據(jù)。
C 價(jià)格角力:“漲”還是“不漲”,這是個(gè)問題
價(jià)格一直是市場最為重要的杠桿,非常敏感。圍繞著未來空調(diào)市場的“漲”和“不漲”,目前在空調(diào)行業(yè)內(nèi)部,也眾說紛紜。“漲”還是“不漲”,還真是個(gè)問題。
一方面,鑒于上述的供求關(guān)系和品類結(jié)構(gòu)調(diào)整,“漲”似乎是不可避免的??照{(diào)行業(yè)部分企業(yè)預(yù)測,2018新冷凍年市場走勢將繼續(xù)上漲,漲幅預(yù)計(jì)在2%-5%左右,處于小幅增長的趨勢。這與最近一年多空調(diào)的發(fā)展勢頭類似。
但另一方面,也有行業(yè)內(nèi)部聲音認(rèn)為,最近半年多的持續(xù)高速增長,透支了部分需求,也就是說,未來一年有可能很難再度保持增勢。從天氣原因看,連續(xù)三年都是高溫恐怕也很難持續(xù)。奧維云網(wǎng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)研究院院長張彥斌表示:“2018冷凍年最終預(yù)估結(jié)果是,市場總量可能全面下調(diào)大約15%左右的水平。”
而體現(xiàn)在消費(fèi)者最為關(guān)心的價(jià)格方面,是否真的“漲”還真的由當(dāng)時(shí)的市場狀況說了算。
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“新冷凍年”空調(diào)要吹什么風(fēng)?
從2018新冷凍年開端空調(diào)廠家的動(dòng)態(tài)看,預(yù)計(jì)新冷凍年空調(diào)市場將“勁吹”四股風(fēng)。
智能風(fēng)
——“因人而異”送風(fēng)
空調(diào)的智能風(fēng)愈來愈勁。根據(jù)奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì),2016年智能空調(diào)滲透率已經(jīng)達(dá)到20.1%,2017年智能空調(diào)的滲透率預(yù)計(jì)在30%以上。國家信息中心最新的數(shù)據(jù)也顯示,2017冷凍年中國智能空調(diào)整體份額占比21.85%,同比增長73.24%。
今年8月1日新冷凍年剛剛開啟,從海爾及旗下卡薩帝、美的、奧克斯等主流空調(diào)品牌所傳出的動(dòng)向看,智能風(fēng)將是主旋律。以卡薩帝為例,新冷凍年主推“定制送風(fēng)”,可根據(jù)不同人的需求送風(fēng)??照{(diào)自帶人體冷熱感知系統(tǒng),可以檢測到人體體表的散熱量、人體頭部溫度、位置分布、遠(yuǎn)近距離、環(huán)境溫度等各種參數(shù),形成紅外熱圖像,送出不同類型的風(fēng),保證風(fēng)力的大小、風(fēng)速、風(fēng)向,可以滿足各種個(gè)性化需求。
清潔風(fēng)——自清潔空調(diào)
空調(diào)清洗問題已經(jīng)成為很多消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn),帶有自清潔功能的空調(diào)更受矚目。據(jù)中怡康的檢測數(shù)據(jù),2017年1月-6月,自清潔空調(diào)占整體市場的零售量份額已經(jīng)達(dá)到7.9%,相比去年同期增長了4.2%,翻了一倍多。2018新冷凍年,智能自清潔空調(diào)將進(jìn)入增長爆發(fā)期。
使用過程中,自清潔空調(diào)能主動(dòng)清洗換熱器,實(shí)現(xiàn)空調(diào)“自己洗澡”。有的機(jī)型帶有室內(nèi)外機(jī)智能雙清潔技術(shù),解決了室內(nèi)機(jī)和室外機(jī)的清洗難題。
專業(yè)風(fēng)
——空調(diào)品類細(xì)分化
新冷凍年,空調(diào)品類還將更加細(xì)分化。比如,廚房空調(diào)成為格力、美的等主流品牌主攻的方向,未來還將可能出現(xiàn)浴室空調(diào)等專屬類別,改變目前空調(diào)只在客廳或者臥室里使用的局面。而體現(xiàn)在中央空調(diào)領(lǐng)域,也將分不同的室內(nèi)區(qū)域,設(shè)定不同的溫度、濕度、送風(fēng)效果等。甚至還有廠家打出各種新概念,推出月子空調(diào)、美容養(yǎng)顏智能空調(diào)等。
設(shè)計(jì)風(fēng)
——空調(diào)系統(tǒng)化
隨著系統(tǒng)化集成能力的提升,空調(diào)不僅僅只是單一的溫度調(diào)節(jié)機(jī),還將集成溫度控制、濕度控制、空氣凈化等功能。尤其是在空氣凈化方面,不少品牌空調(diào)自帶的LIEP輕離子凈化功能、FPA全凈化系統(tǒng)等,可以去除空氣中99.9%的PM0.3雜質(zhì),還能吸附空氣中的甲醛、苯、菌及異味等。海爾還推出了“空凈合一”新品,結(jié)合了空調(diào)和空氣凈化器兩種功能,可以在自清潔基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)專業(yè)空氣凈化器級(jí)別的溫濕度調(diào)節(jié)和空氣凈化。
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