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行業(yè)動(dòng)態(tài)

行業(yè)動(dòng)態(tài)

冠名大型音樂會(huì)場(chǎng)景化營(yíng)銷搶占用戶心智,海信家電扎實(shí)推進(jìn)品牌年輕化!

       隨著Z世代的到來,90后、00后逐漸成為市場(chǎng)上的消費(fèi)主力軍,如何贏得年輕人的青睞、如何投年輕人所好,成為傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要任務(wù)。作為傳統(tǒng)家電行業(yè)的巨擘之一,海信家電(SZ 000921,HK 00921)持續(xù)開啟“品牌年輕化”的探索,近日,其旗下的專業(yè)睡眠空調(diào)品牌科龍空調(diào)將兩度聯(lián)手新青年音樂節(jié),深入年輕人活躍的社交場(chǎng),用一場(chǎng)音樂營(yíng)銷進(jìn)一步將品牌調(diào)性與潮流新品小耳朵圈入Z世代群體的視線。屆時(shí),科龍空調(diào)將攜旗下專業(yè)睡眠空調(diào)小耳朵套系、小布丁等年輕化產(chǎn)品亮相,共同詮釋舒適、優(yōu)雅、慵懶、時(shí)尚的“貓式生活”家庭空間,傳遞精致、悅己的品牌價(jià)值。
 
 
       作為此次音樂節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)的預(yù)熱,5月18日,科龍空調(diào)全網(wǎng)推出“520”主題TVC《16分貝這夏愛了》,以品牌重要標(biāo)簽符號(hào)“16分貝”作為溝通核心,以一對(duì)年輕情侶的生活視角出發(fā),向更多年輕群體傳遞高質(zhì)量的感情無需高調(diào)聲張,鼓勵(lì)他們“把愛放低到16分貝,把愛放進(jìn)日常”的品牌價(jià)值觀。
 
       基于年輕一代生活方式與態(tài)度的洞察,今年5月20日至21日,科龍空調(diào)將再次攜手新青年音樂節(jié)開啟場(chǎng)景化營(yíng)銷。在屬于年輕人的浪漫節(jié)日,與海龜先生、趙雷、反光鏡、二手玫瑰、樸樹等在內(nèi)的14支樂隊(duì)及知名歌手,開啟一場(chǎng)音樂狂歡。這次的音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)科龍空調(diào)也將帶來全新產(chǎn)品陣列,既有兼顧家中各處舒適的高顏值小耳朵套系,展呈舒適、優(yōu)雅、慵懶、時(shí)尚的“貓式生活”家庭空間,讓年輕生活有更多選擇,更舒適體驗(yàn)。此次科龍空調(diào)和新青年音樂節(jié)的再度合作,是走近年輕人社交圈,用音樂做橋梁傳遞品牌態(tài)度,也是借助音樂節(jié)IP影響力,為煥新城市活力與年輕圈層文化貢獻(xiàn)品牌力量。
 
       從單純的產(chǎn)品營(yíng)銷轉(zhuǎn)向情感營(yíng)銷,海信家電牢牢把握住Z世代的特性。自2022年初,科龍空調(diào)就持續(xù)的以產(chǎn)品為基底、以“16分貝”的技術(shù)標(biāo)簽作為溝通方式,表達(dá)品牌年輕化所能傳遞出的理想生活方式,在睡眠空調(diào)的賽道推出新復(fù)古設(shè)計(jì)外觀的小耳朵套系空調(diào),以高顏值、高品質(zhì)的年輕化產(chǎn)品作為轉(zhuǎn)型的依托,用一整年的時(shí)間悄然完成對(duì)空調(diào)產(chǎn)品年輕化的創(chuàng)新和邊界的重新定義,成為備受年輕人喜愛的品牌,在2022-2023中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇上還曾斬獲“中國(guó)空調(diào)行業(yè)年輕人優(yōu)選的時(shí)尚空調(diào)品牌”稱號(hào)。
       通過一系列品牌動(dòng)作,海信家電有效整合情感與音樂的跨界營(yíng)銷,跳出傳統(tǒng)說教高冷的表達(dá)方式,深入年輕群體的社交場(chǎng)域,直擊Z世代用戶的所思所想,也帶來了良好的市場(chǎng)反饋,2023年Q1財(cái)報(bào)顯示,海信家電營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)6.16%,凈利增幅更是達(dá)到131%領(lǐng)跑行業(yè),表現(xiàn)出極其強(qiáng)勁的發(fā)展活力。
 
       作為行業(yè)內(nèi)少有的業(yè)務(wù)種類齊全的家電企業(yè),2023年海信家電將持續(xù)推進(jìn)旗下品牌矩陣的年輕化,從內(nèi)容出品、人群交互與電商流量運(yùn)營(yíng)繼續(xù)深耕場(chǎng)景營(yíng)銷,開拓新的營(yíng)銷增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí),占領(lǐng)年輕用戶的品牌心智,為年輕圈層帶來冰箱、空調(diào)、廚電等全方位的時(shí)尚品質(zhì)生活。
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